おもちゃは多くの子供たちにとって幼なじみの仲間です。子供たちは枕元のウサギを親密な友達のように扱い、夜はとウサギと「会話」します。また、本棚の上のウルトラマンモデルも子供たちが憧れるアイドルになります。現在、新世代の家族はおもちゃを通して子供たちに幸せな世界を知ってもらいたいと、子供たちの成長にとっておもちゃの重要性に常に大きな注意を払っています。親から見ると、おもちゃは贅沢品ではなく、子供の成長に必要なものになりました。 　

6月1日（中国の子供の日）には、北京の「おもちゃの天国」をいくつか紹介しましょう。子供の日に一緒に楽しんでいきましょう！ 　

Hamleys 　

北京王府井百貨店に位置するハムリーズ北京王府井旗艦店は世界で127番目、中国では3番目のハムリーズの支店であります。この5階建ての店の敷地面積は10700平方メートルで、これまで世界で最も大きなハムリーズの店舗となっています。伝統的な玩具店をベースに発展してきた児童レジャー体験生活館「Lifestyle Center Store」として、王府井旗艦店は既におもちゃと母子製品の販売、子供のレジャーと娯楽体験、インタラクティブなシーンサービス、および親子ケータリングなど200以上のブランドが集う複合施設となりました。

Hamleys旗艦店は業界の最高水準を代表し、全没入型の児童レジャー体験生活館を建設することを目指しています。店内のすべてのレイアウトは完全にイギリスのHamleysの標準とスタイルの特徴を踏襲しています。店の空間利用と材料は低炭素と環境保護に注意を払っています。装飾の材料は全部イギリスから空輸されたものです。すべての細部は童心を呼び覚ますために設計されています。 　

ハムリーズはあらゆる年齢層の子供たちに何千もの高品質なおもちゃを提供しています。ここはHamleysの自社ブランドの玩具や独自のコレクション製品を提供しているだけでなく、子供たちにインスピレーションに満ちた創造的な世界を作り上げています。ハムリーズは「おもちゃを生活に持ち込む」という伝統的な理念を堅持し、おもちゃが各家庭と世界各地の子供たちがより幸せになるためのものだと確信し、顧客一人一人の体験と体験を重視しています。Hamleys北京王府井旗艦店は店内のおもちゃをできるだけダイナミックに展示し、子供たちに生き生きとしたゲームシーンを作り出しています。子供が思う存分遊ぶことを奨励するほか、スタッフとの交流、子供が各種実践活動に参加することに力を入れています。例えば、幻想的なメリーゴーランド、華やかな海の世界、VR体験、刺激的なNERF玩具銃射撃体験など、さまざまな年齢層の子供たちをカバーする複数のアトラクションを体験することができます。

住所：北京市王府井大街255号百貨店1-3階

営業時間：月曜~日曜10:00~22:00

レゴ旗艦店 　

子供も大人もくせになるおもちゃが世の中にあるといったら、レゴに他ならないでしょうか。

北京旗艦店はパンダ、故宮、長城など伝統的な中国の要素が満載されています。店内にある巨大な中国式駕籠、長城、狛犬などの3D模型は、レゴが1万5000時間以上かけて組み立てたものです。また、デジタル化に対応して、レゴは北京の店舗で「融合遊び」の体験を増やし、実体製品とデジタル化を結合させ、消費者に没入型体験を提供しています。 　

本物そっくりのガラス張りの屋根が、荘厳な紫禁城の情景を一つ一つ作り上げていきます。床から天井までの窓から見ると、一瞬で紫禁城の宮殿に入ったような錯覚に陥り安いです。

門前の対聯と狛犬は細部にまでこだわっており、威厳もあり可愛らしさも表現されています。

店内にはレゴの大型3Dモデルが多数陳列されており、そびえ立つ長城の景観もありますよ。面白いところいっぱいです。 　

目を丸くするようなレゴ作品以外に、顧客はここでブラックテクノロジーを体験することもできます。

子供たちはここでレゴブロックを使って、自分のスカイライト作品を作ることもできます。上をみると、自分のスカイライトが電光掲示板に映し出され、空に浮かんでいるのを見ることができます。絶対にユニークな記念になります。レゴの旗艦店として、ここの商品は全種類がそろっていると言っても過言ではありません。

また、ここはレゴブロックが敷き詰められた通路もあり、レゴブランドの魅力を感じることができます。

住所：北京市王府井大街88号1階

営業時間：月曜~日曜10:00~22:00

F・A・Oシュワルツ・シュワルツ 　

FAO Schwarzは世界で歴史が最も長い、最も象徴的なおもちゃ小売ブランドの1つです。創業者のフレデリック・オーガスト・シュワルツ（FrederickAugust Otto Schwarz）は1862年にFAO Schwarzを創設しました。現在、FAO Schwarzは既に世界中のユニークなおもちゃを集めている素晴らしいショッピングモールに発展してきました。世界で最も古く、最も象徴的なおもちゃ小売ブランドの1つであるFAO Schwarzは、大人と子供に貴重な思い出を提供する品質と革新の代名詞となりました。FAO Schwarzを訪れると、おもちゃがもたらすファンタジーの世界に足を踏み入れて、おもちゃがもたらす喜びを味わうことができます。 　

ここにはぬいぐるみ、バービー、ポニー、アナと雪の女王、レゴ、恐竜、ディズニーなど50近くの有名なブランドがあります。子供たちはここで自分で綿を入れて熊を作って、名前をつけてからきれいな服を選ぶことができます。達成感いっぱいです！店内の細部まで童話の王国にいるかのような童話の趣が漂っています~ 　

2階の模型玩具コーナーはまるで男の子たちの天国のようです。ウルトラマンセロの本物の発光模型もありますよ。

また、店内には世界的に人気のフロアピアノもあります。長さ6メートルのフロアピアノの上でジャンプしながらピアノを弾くことができます。皆さんも早く子供を連れて行きましょう~

住所：北京市朝陽区建国門外大街1号国貿商城北区1階と2階

営業時間：月曜~日曜10:00~21:30

北京国際玩具パーク 　

約1万平方メートルを占めている北京国際玩具城は1万種類以上の子供用おもちゃ製品を用意しております。子供を連れて玩具を買いに来た親たちも退屈さを感じません。 　

美しい氷雪姫、チップを食べるだけで変身できる飛車など、様々な種類のおもちゃがいっぱいあります！

子供のもの以外にも、多くの大人が一目惚れなものがあります。忙しい仕事の合間に子供の頃の夢を振り返るのは最高です。この総括的な玩具都市では、さまざまな年齢層の子供が自分の好きな玩具を見つけることができます。

住所：北京市豊台区南三環中路67号

営業時間：月~日9:00~18:00営業

大人たちも子供たちもここに来て思う存分に子供の日を過ごしましょう！【範夢琴　訳】