北京ギフトといえば、北京ダックなど伝統的なお土産を思い出す人が多いでしょう。しかし、2011年に設立された「北京ギフト」」ブランドは伝統工芸品、地方特色商品、記念デリバティブ商品、文化創意科学技術商品など四種類に分けられて、古都文化、紅色文化、京味文化と革新文化のコンテンツを示し、北京の世界都市のイメージ、精巧な細工、優良な品質と豊富な文化創意特色をアピールする旅行商品のシンボルのようなブランドである。

現在、全市では28のオフライン「北京ギフト」商店があり、500余りの認定と許可された北京ギフトを経営している。今回入選された唐人坊国粋娟人シリーズ、吉兎坊の新北京兎児爺シリーズと東方芸珍花丝如意シリーズ、步瀛斋の京城花海シリーズ女性の靴、華都の「国安ともに勝つ」二鍋頭酒など12のギフトは北京発展の最も良い展示に間違いない。

伝承。古都として、北京の発展は歴史文化への伝承とは離れない、北京ギフトも「伝承」を思う存分に体験する。例えば、唐人坊の国粋娟人シリーズ、吉兎坊の新北京兎児爺シリーズと東方芸珍花丝如意シリーズ、步瀛斋の京城花海シリーズ女性の靴は伝統文化への最も良い伝承であり、これらの北京老舗は老舗文化、伝統工芸品、現代文化、審美とよく溶け込んで、より多くの観光客がこれらの北京ギフトを通じて古い北京の文化、北京老舗への了解を深めることができる。

イノベーション。文化クリエイティブ商品として、北京ギフトは京味文化の革新と発展の責任を担っている。北京ギフトの中で、故宮の猫、老舎茶館の茶具、京華印象おもちゃなど北京文化を紹介する創意製品だけではなく、特に、今回入選された御茶膳房の「北京の気持ち」皇城手作りお菓子、国家京劇院の京劇隈取マスクは京味文化革新の最も良い体現である。他人に京劇隈取マスクをくれると、それに伴う喜びもことなるでしょう。