3月20日の春分の日、文化観光部主催、北京市文化観光局が後援する2025年「中国の美を発見する——こんにちは、北京」文化観光プロモーションイベントが北京大興国際空港で開催された。文化観光部の高政副部长、北京市文化観光局の郭懐剛局長、そしてイギリスや米国などの国からの60人以上の在華外交官が出席し、春の約束に応えた。

「こんにちは、北京」文化観光プロモーションは「春分」をテーマに、文化観光プロモーション、展示会、文芸公演などの形式を融合し、在京の外交官たちに「北京の美」を体験してもらい、「China Travel」の北京モデルを作り上げる。イベントでは、北京の優れた文化観光資源を一堂に展示し、入国観光に便利な政策措置を宣伝し、北京が「中国入国観光の第一選択地」になることを支援し、より多くの入国観光客に北京を全方位的かつ多角的に探求してもらうことを目指している。

多彩な遊び方を紹介、北京が旅行者の多様なニーズに応える

「こんにちは、北京」文化観光プロモーションでは、北京市文化観光局の郭懐剛局長が英語で北京の入国観光の成果と豊かな文化観光資源を熱心に紹介し、北京の文化的魅力と開放的で包容的な姿勢を披露した。郭局長は、北京が世界的な観光目的地であり、「中国入国観光の第一選択地」を目指していると述べた。また、最高水準の基準を堅持し、国際的なサービス環境を全面的に最適化・向上させ、需要と供給の対応に力を入れ、北京の文化観光の新製品、新業態、新シーン、新体験を絶えず充実させていると強調した。さらに、多様で豊かな北京入国観光製品やルートを用意し、外国人観光客や在京の外国人に友人や家族を誘って北京を訪れることを歓迎すると呼びかけた。

新しいテーマルートが輝きを放ち、北京が観光発展構造を積極的に構築する

常に新しいアイデアを出して、四方の人々を魅了する。2025年の「中国の美を発見する」イベントでは、北京を起点とする6つの入国観光ルートが発表された。これらのルートは、在華外交官たちを北京を含む6つの省・自治区まで案内し、北京を訪れ、中国を見渡し、中華文化を感じ、時代の中国を知ることができる。北京の入国観光需要の新しい変化に応え続けるため、「こんにちは、北京」文化観光プロモーションイベントでは、複数の北京の国際的なテーマ観光ルートも発表された。

「スマート亦庄科学技術ツアー」では、産業科技観光の新しい魅力を体験できる。「グリーン大興生態ツアー」では、「中国の薬の谷」を探検し、漢方薬の店でパンクなコーヒーを楽しめる。「延慶万里の長城修復ツアー」では、石峡村を散策し、万里の長城の下で詩的な生活を味わえる。「魅力的な中軸線文化ツアー」では、千年の古都の繁栄と活力を体感できる。外国人観光客や在京の外国人は、「こんにちは、北京」イベントで、古い趣、新しい姿、人的・文化、生態、科学技術の融合した北京を感じることができる。

無形文化遺産＋観光、「こんにちは、北京」が北京の文化観光新モデルを引き続き作り出す

「こんにちは、北京」シリーズイベントは、無形文化遺産の展示方法を積極的に革新し、文化と観光の融合製品を開発し、無形文化遺産と観光をより広い範囲、より深いレベル、より高い水準で融合させている。プロモーションイベント会場には4つの展示台が設置され、「無形文化遺産に見る北京」を生き生きと表現した。

春分の展示台は春をテーマに、「中国の二十四節気に込められた北京らしさの無形文化遺産」を展示した。手芸展示台では、170年以上の歴史を持つ北京の哈氏凧の製作と飛ばし技術、300年以上の歴史を持ち、北京冬季オリンピックの授賞衣装にも登場した北京の絨花（絨鳥）技術が再現された。「北京ギフト」展示台では、北京に特有の伝統工芸品や現代の文化クリエイティブ商品が選りすぐられ、各国の在華外交官の前で見事に登場した。無形文化遺産の継承者たちの説明やデモンストレーションの下、在華外交官たちは無形文化遺産技術に強い興味を示し、燕型の絨花を身につけ、雨燕が春を告げる凧の制作を体験した。

イベントでは、北京舞蹈学院の出演者たちが中国古典舞踊「踏春」を披露し、古代の女性たちが手を取り合って春の散策をする情景を描き出した。その後の文化観光体験商品の抽選イベントで、会場の雰囲気が最高潮に達した。

北京の美を発見、テーマ展や特別展が中国文化を存分に表現する

イベント会場では、中国と外国のゲストたちが一緒に「中国の美を発見する」テーマ展、地方の文化観光資源展、「国門会館」常設展を見学した。今回のイベントの主催者である北京市文化観光局は、北京の文化観光テーマ展と常設展の北京エリアを企画し、北京の景勝地の魅力を表現した美しいポストカードをゲストに贈呈した。また、特別展の装置を設置し、丹念にデザインされた写真や精巧な文化クリエイティブ商品で各国の在華外交官を引き付け、立ち止まって見入るほどだった。

今後、北京市文化観光局は引き続き国際協力を深め、対外プロモーションの形式を革新し、北京の物語を上手に語り、観光産業の質の高い発展を推進し、世界に開放的で多様で活力に満ちた北京のイメージを展示し、世界各地のお客様を心から歓迎する予定だ。