2025年7月2日午後、北京市文化観光局は、北京市商務局、北京市文物局、北京市経済・情報化局、北京市医薬品監督管理局、北京市公園管理センターと共同で、2025年「北京ギフト」グローバル文化クリエイティブコンテストを「北京ギフト」友誼賓館店で正式に開始しました。本コンテストは首都の文化資源を発掘し、「北京ギフト」の革新と品質向上を推進し、その影響力のさらなる拡大を目指しています。

2つの部門、国際部門を初設置

2025年「北京ギフト」グローバル文化クリエイティブコンテストは、初めて世界を対象にした募集を行い、2ヶ月間のグローバル募集期間に突入しました。応募締切は2025年8月31日です。コンテストは実物部門とデザイン部門の2部門に分かれ、「古都の記憶」「紅色文化クリエイティブ」「テクノロジー融合」「ファッション・トレンド」「シーン革新」「国際ギフト」など6つのカテゴリーがあります。このうち「国際ギフト」カテゴリーは主に北京を訪れるインバウンド観光客向けです。デザイン部門では、「北京ギフト」スローガン、「北京ギフト」手提げ袋の2つのサブカテゴリーが設けられています。応募者はWeChatで「北京ギフト」ミニプログラムを検索し、具体的な要項を確認した上で作品を提出できます。

受賞作品は「北京ギフト」の正式商品となるだけでなく、『北京市文化観光新消費拡大奨励措置』プロジェクトにより最大100万元の新消費奨励資金を申請することができます。また、「北京ギフト」オフライン旗艦店やテーマ店、オンライン展示プラットフォームに進出するチャンスもあります。特筆すべきは、受賞作品は北京の主要国際イベントや「北京国際文化観光消費博覧会」での公式展示・販売チャンネルに接続され、政府の広報・販促資源を享受できることです。さらに「北京ギフト」商談会、社員向け販売会、官公庁調達イベントなどにも参加できます。9月下旬には審査結果に基づき受賞作品リストが発表され、「北京ギフト」文化クリエイティブマーケットも同時に開催されます。

「北京ギフト」友誼賓館店が市内初のホテル内店舗に

北京市文化観光局と海淀区文化観光局の支援の下、「北京ギフト」友誼賓館店はこのほど正式に開業し、市内初の「北京ギフト」ホテル内テーマ店となりました。店舗ではテクノロジー系文創、北京の伝統文化、冬夏オリンピック関連商品、海淀区のオリジナルギフトなど約1,000点の商品を展開しています。これは「北京ギフト」が市区連携・官民協力を強化し、ホテル販売チャネルを初めて開拓したことを意味します。イベント当日には、市内の約60のホテル代表者が友誼賓館店を視察し、それぞれの特色を活かした新たな文化観光消費シーンの構築を目指して学びました。

12点の「北京ギフト」夏季ギフトリストを初公開

コンテスト開始セレモニーでは、「体験重視・シーン重視・没入型観光」というトレンドに応え、2025年夏の「北京ギフト」おすすめ商品リストが発表されました。12社の企業が「北京ギフト」夏の新商品12点を発表し、この夏の新しいギフトブームを牽引します。昌平区明十三陵博物館は、明代の4大鳳冠文物を「本宮喜欢」「朕的宝贝」シリーズの冷蔵庫マグネットに転化し、600年の歴史を持つ鳳冠を触れられる文化クリエイティブ商品に仕上げました。吉祥戯院は「オペラで生活を彩る」をテーマに、「燦然たる梨園」ジュエリーシリーズを発売し、京劇のメロディーをアクセサリーに変換。首都図書館は万暦版『牡丹亭』の夢のシーンをモチーフに、「墨韻流香」香り付き筆セットを開発し、古書の香りを生活に取り入れました。北京画院は文物レベルのスキャン技術で斉白石の原作を復元し、水墨画の魅力を立体的に表現。故宮の「紫禁城祥瑞」シリーズでは、盤龍や麒麟をトレンドトイとして現代的に再構築。声智科技は、星環の意匠をAIイヤホンの装飾に取り入れ、「ゴールド質感×宇宙美学」で未来感あるファッションガジェットに仕上げました。昭貴科技の「アロエニキビケアジェル」は、「北京ギフト」のカスタム商品として登場。中国の二十四節気とスキンケアを融合した発想で、新たな文化系ビューティーを提案します。

「五化四有」で北京ギフトの新しい名刺を創出

「北京ギフト」は、中国で唯一の都市名を冠した観光商品登録商標であり、「特色化・高級化・ハイクオリティ化・国際化・ファッション化」の“五化”と、「文化がある・特色がある・品質がある・市場性がある」の“四有”を兼ね備えた商品群を厳選しています。「ギフト」を通じて、首都の文化を伝え、北京の物語を紡ぎ、時代の風貌を表現します。

「北京ギフト」は2014年の商標登録以来、「基礎供給」「品質向上」「感情価値」の3つのフェーズを経て、中国の観光商品と都市型ギフトの新たな基準を確立してきました。イベント当日には、「北京ギフト」友誼賓館店、北辰店、長城テーマ店、京味文化テーマ店、嘉福店の5店舗が新たに正式ライセンスを取得し、現在「北京ギフト」は計25店舗に拡大しています。また、当日は企業と店舗・ホテルなどの販売チャネルとのビジネスマッチングイベントも開催されました。

2025「北京ギフト」グローバル文化クリエイティブコンテストは、北京市文化観光局、市商務局、市文物局、市経済・情報化局、市医薬品監督管理局、市公園管理センターの共催により実施され、100以上の文化クリエイティブ企業、店舗、大学、ホテルの関係者が立ち会いました。

主催者はさらに、試験的に「北京ギフト」運営事業者および新店舗の募集を社会全体に呼びかけています。参加には制限がなく、地域、条件、資格も問わず、広く民間の力を取り入れて、「北京ギフト」の新商品・新店舗・新パートナーとの協力を促進します。