2025年9月10日から14日まで、中国国際サービス貿易取引会（服貿会）文旅サービス特別観光展が首鋼園で成功裏に開催されました。今回は「観光が美好な生活を彩る」をテーマに、室内外1600平方メートル以上の展示空間で、「インバウンド観光の支援」「北京サービスに焦点」「美好な生活を体感」「多様な消費を創出」の4大核心ブロックを展開。情景再現型・双方向性・体験性を強調し、ワンストップのインバウンド観光便利化サービス、大型イベントサービス保障「北京服務」ブランド事例、「北京ギフト」などの多様融合消費場景、キャンプ藝術生活場景などを集中的に展示。北京の文旅が高品質で発展する新たな体験・新業態・新場景を全方位的に表現し、観客に鑑賞・接触・体験が可能な文旅の饗宴をもたらしました。

「国際的な風格」が升級！インバウンドサービスをワンストップで満喫

交通、旅行、決済、退税、科技などインバウンド観光シーンに焦点を当て、インバウンド観光全チェーンの23企業が出展。智能化・情景化された方法でインバウンド観光の便利化サービスと革新製品をワンストップで紹介し、「シームレスな北京入り」の温かい体験からニーズに合った個別化旅行サービスまで、決済と通信の壁を打ち破る一体化ソリューションから科技が注入没入型文旅体験までを展示。北京のインバウンドサービス分野における深耕と突破を直感的に示しただけでなく、北京文旅が「科技＋文旅」の二輪駆動で戦略的方向性を明確に伝えました。科技がサービス升級を推進し、文旅が体験の内涵を豊かにし、インバウンド観光全チェーン体験を持続的に最適化し、「中国インバウンド観光第一目的地」の実現を支援します。

「北京服務」が質を向上！文旅サービスを事例化して展示

「北京服務 首旅グループソリューション」をテーマに、首旅グループが2025年上海協力機構峰会と2025年ハルビン第9回アジア冬季大会のサービス保障を担当し、「北京服務」ブランドを輸出した優良事例を重点的に紹介。北京文旅業界の大型イベントサービス保障における総合的な実力を全方位的に展示しました。サービス細部を表現すると同時に、国家賓客用宴席テーブルとアジア冬季大会期間中の各国からの感謝状を会場に展示し、サービス場景を生き生きと解説し、「北京服務」の国際的水準を展現しました。

分野融合で限界突破！消費空間を特色化して構築

「北京ギフト」展エリアでは記念大会と同様の「観礼パッケージ」、電解質飲料の烏梅湯製品、国潮特色を体现したファッションコスメ、非遺と科技が融合した唐人坊の「北京絹人形」3Dフィギュアなど、一連の初公開・初展示・初登場の精品文創を推出。北京市海外文化交流センターは京劇文化の旅IPを継続的に打造し、文・商・旅・体の融合に焦点を当て、Keep、蒙牛、御茶膳房、天楽園などのブランドと分野を超えた協力を展開。衣装変身、京劇写真、非遺体験、クロスオーバー文創などの方法で、伝統文化の刷新された発展を体感させました。首旅グループ旗下のホテルクラスター＋老舗飲食＋交通サービス＋旅行サービスなど全チェーン企業マトリックスがグループ展示し、各種生活サービス場景を生き生きと再現。全聚徳グループの「好鴨好呀坊」インタラクティブ体験、北展グループのロシア特色商品、東来順グループ、民族饭店、西苑饭店の香り高い各種美食、首旅旅行の中軸線テーマ研究旅行製品などが、多くの観客の積極的な体験参加を引き付けました。

展示会場の雰囲気に火をつける！情景化で美好な生活新体験を表現

観光展室外展エリアでは、キャンピングカー、天幕テント、ドライブルート休憩駅の実景展示により、観客に快適でトレンディなアウトドア生活場景を提供。文旅消費支援展エリアでは全国の对口支援地域から60社以上が集結し、特色ある文創、非遺技術、農特産品など120種類の特色ある文旅製品を展示。さらに「エキスパート生放送室」、音楽、京劇、ダンスなどの藝術パフォーマンスイベントが次々と上演され、5日間で20回以上に及ぶ精彩な公演は、観客体験を豊かにしただけでなく、文旅展に濃厚な文化雰囲気を添えました。