北京坊複合店・首都空港店・大興空港店・慕田峪長城店など続々オープン

実りの秋、そして国慶節の到来にあわせ、「北京ギフト」にまた新しい文旅消費のランドマークが加わりました。中秋・国慶の連休期間に観光・消費をより豊かにするため、「北京ギフト」複合店（北京坊）、中国網球公開戦（中網）ダイヤモンドコート店、慕田峪長城店など新店舗が一斉にオープンし、さらに「北京ギフト」首都空港店と大興空港店も同時開業しました。ブランドはまた、中網やWTTと連携し、朝陽合生匯商業エリアにポップアップ型の旗艦店を展開。各店舗には多彩な文創商品が並び、九三軍事パレード記念ギフトや郵政限定のパレードテーマ文創といった紅色文化アイテム、北京らしさ溢れる特色小物、中網大会をテーマにしたトレンドグッズなどが陳列され、多元的な文化の景観を描き出しながら、「持ち帰ることのできる北京の思い出」を新しい消費の選択肢として提示しています。

「北京ギフト」初の複合店は、北京坊商業区に位置し、総面積は約490㎡。単一のIPやテーマ店の枠を超え、市民の日常消費と観光客の文旅需要を結びつけ、北京市内から厳選された代表的かつ市場性の高い「北京ギフト」文創商品を一堂に集めています。商品展示・体験・消費を兼ね備えたワンストップ型の消費プラットフォームを構築し、世界中の観光客と市民に、文創消費を通じて北京文化の魅力と都市の活力を直感的に感じてもらえる空間となっています。

現在「北京ギフト」は3.0のイノベーション発展段階に入り、実店舗は30店舗に拡大。交通ハブ、観光地、主要商業エリア、星級ホテル、展示会場などの重要なロケーションを結びつけ、北京市中心6区を全面的にカバーしています。これらの店舗は観光客や市民が休日に買い物を楽しむ利便性を提供するだけでなく、首都文化を発信する生きた媒体ともなり、文旅消費を「手の届く」ものにしています。

シーンを広げる：文旅消費の「立体マトリックス」を構築

「北京ギフト」は文創を媒介に、観光消費の境界を拡大し、多様なシーンで文旅消費の新しい架け橋を築いています。例えば「北京ギフト」友誼賓館店は、初めてホテルに進出した代表店舗として、70年以上の歴史を持つ友誼賓館のロビーに出店。厳選された文創商品を通じて首都文化の魅力を伝えるとともに、ホテル運営に新たな活力を注ぎ込み、都市文化の発信・文旅消費の活性化・宿泊客ニーズの満足という多方面の好循環を実現しました。また「北京ギフト」北辰店は会展経済をターゲットに、北京の特色と展示会テーマを組み合わせた文創商品を提供し、会展経済と観光商品の有機的な連動を実現。参加者や観光客にユニークな都市文化体験をもたらします。さらに「北京ギフト」御茶膳房店は文創消費を飲食業態に組み込み、「礼は食を載体とし、食は礼を魂とする」を理念に、伝統の寿慶祝いギフトや中式菓子などの商品を通して、礼食文化を消費体験に取り入れ、没入型の礼食文化空間を演出。中国伝統礼食の雅致と風韻を表現しています。

テーマを深耕：文化体験の「没入空間」を創出

古都文化、紅色文化、京味文化、革新文化、そして中華優秀伝統文化を中心に、「北京ギフト」は特色あるテーマを具体的な場面に落とし込み、独自の魅力を放っています。北京京劇院傘下の吉祥大戯院が手がける「北京ギフト」戯曲テーマ店では、京劇にまつわる珠玉の文創商品を揃え、京劇ジュエリー、名家舞台写真トランプ、舞台衣装の復刻、IPコラボ商品などを展開。さらに「蕾恩ジュエリー」とのコラボによる吉祥シリーズを打ち出し、伝統文化とモダンファッションの融合を実現。戯曲文化を広める重要な窓口となっています。京味文化テーマ店「京味拾光」は、まるでタイムマシンのように古い日用品と新しい文創を交錯させ、訪れる人に京味文化の歴史的蓄積を直感的に伝えるとともに、精巧に設計された文創商品と文化空間を通じてその独特な魅力を体感させます。唐人坊店は国家級非遺「北京絹人」を核に、人形芸術博物館・文旅体験基地・非遺工房を統合。京劇・神話・歴史をテーマにした掐絲細工の人形を通じ、伝統的な風格を守りながらも現代技術を融合させ、古の非遺に新たな生命を吹き込んでいます。

生活に溶け込む：日常消費の「文化脈絡」を広げる

「北京ギフト」は観光地からコミュニティへと歩みを進め、文化消費を日常生活にシームレスに取り入れています。長城テーマ郵便局店は改装・アップグレードを経て、郵便サービスと長城文化を巧みに融合し、文化展示・商品体験・消費サービスを一体化させた複合空間に。北京郵政のネットワークを活かし、「北京ギフト」は市民生活に根ざす毛細血管のような流通チャネルを構築しています。さらに「北京ギフト」都市図書館テーマ店は公共図書館に初めて入居した店舗として、読書層を対象に館蔵と北京文化を融合させた文創商品を提供。本を読むひとときに、北京文化の魅力を間近に感じることができます。また、ケニアットコーヒー中国1000号店は「北京ギフト」とコラボし、世界初の「北京ギフト」コーヒーソーシャルコンセプト店を展開。若者をターゲットに、トレンドのコーヒーカルチャーと文創を融合させ、日常的な交流と文旅消費を掛け合わせた新たなシーンを創出しています。

国際的な発信：文化交流の「世界の窓口」を築く

朝陽区の秀水街大厦に位置する「北京ギフト」国際旗艦店は、主に訪日外国人観光客を対象とし、外国語対応・外貨決済に対応したフレンドリーな商圏に立地。40年以上の発展を経て、秀水街大厦は「北京ギフト」「中国ギフト」を集めた首都文旅のワンストップショッピング拠点となり、中国ブランドのプロモーションや対外文化交流の国際的窓口となっています。国際旗艦店（大厦1階）では、非遺の絹人形・泥人形・切り絵など伝統文創から、中軸線榫卯パズルやパンダバックパックといったテクノロジー×ファッションの革新商品まで幅広く取り扱っています。国際交流の舞台として、首都文化を象徴する「美しい贈り物」を世界へ発信し続けています。

この国慶節に——数百年の風雪を刻んだ慕田峪長城から、時代の脈動を感じる首都空港・大興空港へ。市井の温かな雰囲気に包まれる北京坊から、スポーツの熱気に溢れる中網ダイヤモンドコートまで——都市の文脈に沿って芽吹いた「北京ギフト」各店舗は、多彩なシーンを結びつけ、北京市文旅消費の新しい景観を描き出しています。

ぜひこの新たなランドマークを訪れ、文創に触れ、文化を感じる瞬間に京城の魅力を体感してください。そして「持ち帰ることのできる北京の思い出」を解き明かし、この国慶節の北京旅行に、あなただけの特別な想いを添えてみませんか。