——中秋節・国慶節連休期間、北京市の文化・観光市場は多彩な供給で旅行意欲を刺激
中秋節と国慶節が重なった大型連休中、北京市の文化・観光市場は依然として高い魅力を放ち、人気はさらに上昇しました。期間中、北京市は延べ2,509.4万人の観光客を受け入れ、観光総支出は316.5億元に達し、前年同期比でそれぞれ3.6％、4.7％増となりました。
観光客の受け入れ数が多かった上位10カ所の観光地（地区）は、天安門地区、王府井、オリンピック公園、西単、亮馬河国際風情水岸、前門大街、天壇公園、南鑼鼓巷、什刹海風景区、頤和園です。
市全体では「京の彩り豊かな秋、二つの祝日を共に祝う」をテーマに、4,200件を超える文化・観光イベントを開催し、約100本のテーマ別観光ルートを打ち出しました。
インバウンド観光は著しい増加を見せ、スポーツ観戦を軸とした観光は人気を博し、紅色観光（革命史跡ツアー）は熱を帯び、郊外観光の体験はさらにアップグレード。演出経済も勢いを増し、万里の長城の国潮文化、運河レジャー、中軸線探訪、野外音楽会など、多様なテーマが市民・観光客双方に支持され、連休の消費を牽引する新たな原動力となりました。
多彩な体験が生む新たな観光活力
10月6日の中秋節当日、北京市は延べ272.9万人の観光客を受け入れ、観光支出は35.2億元に達しました。「2025北京中秋国慶ランタンフェスティバル」や「盧溝暁月・中秋文化祭」など、豊富で華やかな中秋イベントが開催され、市民や観光客に楽しい休暇の選択肢を提供。古都・北京ならではの文化的魅力と独特の風情を存分に味わうことができました。
市文化観光局は「スポーツ大会とともに巡る北京」をテーマにした10本の観光ルートを発表。首鋼園や運河西岸などの商業エリアやパークで大会連動イベントが行われ、「スポーツ観光」ブームを牽引しました。
「北京ギフト」は中国オープン（テニス）とコラボし、総売上は1,000万元を突破。中でも、十二金釵九宮格菓子、ツゲ玉ブレスレットセット、鳳冠モチーフのマグネット、祖国祝福の大花籠マグネットなどが人気商品となり、「持ち帰れる北京の思い出」として好評を博しました。
さらに、秋の収穫、庭園散策、長城登山、村カフェ・サイクリングなど8大テーマ、10本の精品郊外観光ルートと「民宿プラス」シリーズが登場し、郊外マイクロツーリズムの質を高めました。各区では地域特性を生かし、音楽キャンプ、美食マーケット、農業体験などを開催し、多くの観光客が参加しました。
また、市内の各文化館・図書館では1,492件の文化イベントが行われ、延べ144.5万人が参加。ブックフェア、文化講座、一般市民による公演や展示など、多様な催しが市民の祝日文化生活を豊かにしました。
高品質な供給が入境観光を加速
連休期間中、市内では質の高いブランドイベントを積極的に増やし、インバウンド市場は急速な拡大を見せました。
入境観光客は延べ11.9万人、前年比48％増、観光支出は12.3億元、前年比54.1％増となり、市立公園での外国人観光客数は前年の2倍を超えました。
また、免税店での売上は2,200万元を突破し、前年比で2倍以上の成長。「中国を旅して中国を買う」現象が鮮明に表れました。
ユニバーサル北京リゾート、故宮、慕田峪長城、八達嶺長城、三里屯、王府井などが外国人観光客に人気を集めています。
さらに市文化・観光局は、首都空港・大興空港・北京西駅・オリンピック公園・王府井などの観光案内所で多言語サービスを提供。
関係部門と連携し、通関・交通・両替などの利便性を高め、訪中観光客の快適な滞在を支えました。
人気公演が牽引 チケット売上は倍増
連休期間中、市内では営利目的の公演が2,497件開催され、観客は約67万人に達しました。
質の高い演目が相次ぎ、チケット売上は約2.18億元、前年比118％増となりました。
張芸興「大航海5・美猴王闘天宮」コンサート、「2025ラップ頂上決戦・MDSKミュージックフェスティバル」、「2025北京大運河音楽祭」など、5つの大型公演（計8回）が大盛況で、観客数は約25万人、チケット売上は約1.46億元、前年比でそれぞれ315％、488％増を記録しました。
「第9回中国戯曲文化ウィーク」では、「劇中劇」形式で400公演近くを実施し、観客10万人以上を動員。
「大戯看北京2025」公演季では、『雷雨』、『鎖麟囊』、『牡丹亭』、『カルメン』などの名作が上演されました。『永楽未央』『ハムレット』『謎の三星堆』など話題作も続々と初演。
また、「国立大劇院国慶音楽会」や「中外名曲・中秋交響コンサート」など、祝祭ムードを彩る公演も舞台を賑わせました。吉祥大戯院、繁星戯劇村、小柯劇場など新興の演劇空間も賑わい、観客に多彩な観劇体験を提供しました。屋外音楽会も各地で開催され、「音楽＋」の雰囲気が高まりました。
北投ショッピングパーク星光公演季、首鋼園コンサート、奥北星河フォレスト音楽会などが登場し、街全体をステージに変えました。交響楽や戯曲が商業施設・公園とコラボし、観客との距離を縮めました。北方崑曲劇院は銀泰百貨で昆曲フラッシュモブを開催。
高品質サービスで快適な休暇旅行をサポート
市文化観光局は関連部門と協力し、観光客の利便性と安全性を確保。導線の最適化や違法行為の取締強化などの措置により、温かみのある「北京サービス」を提供しました。
1.4万枚以上の電子スクリーンやバス車内モニターなどで文明観光啓発を強化し、総露出数は2,000万件を超過。また、観光施設のサービス品質を高め、観光客のニーズに合わせて公共設備を改善。
ホテル業界にはサービス向上の呼びかけ書を発表し、テーマ型ホテルの推進を図りました。結果、ホテル平均稼働率は3.5ポイント上昇しました。
連休期間中、市・区の文旅部門は人気観光地の混雑対応、特種設備、高リスク観光プロジェクトなどの安全管理を重点に、安全指導・支援を実施。延べ1,647人が現場に赴き、1,064施設を指導。問題が発見された場合は即時是正を促し、連休中の観光市場の安定運営を確保しました。
